Tüketici ve pazarlama uyaranlarını, çağcıl nörogörüntüleme teknikleri kullanılarak istatistiksel analizler ve grafik okumaları yapılıp yorumlanması ve bu yorumların da; pazarlama, marka ve reklam gibi çalışmalarda kullanılmasına, nöropazarlama denilmektedir.
Nöropazarlama; tüketicinin, satın alma kararlarını neye göre verdiğinden ziyade, bu kararı nasıl aldığıyla ilginerek, çalışmalarını yapar.
Geleneksel yöntemlerin gölgesinde kalmış bir çok soruya, modern tekniklerle cevaplar üreten bu bilim, bugün; ‘yeni bir satış ve pazarlama aklının’ tüketici nöronlarıyla yapmış olduğu, birliktelikle hareket eder.
Tüketici nörobilimin de amaç; olmayan bir satın alma düğmesine yatırım yapmak değil, tüketicinin; algı(lama), yorum ve karar alma devrelerinin sinirsel sistemlerini araştırarak, ‘iktisadi tüketim süreçlerini’ keşfedebilmektir.
- Nöropazarlama (Neuromarketing) Biliminde Kullanılan Teknolojiler.
Nöropazarlama biliminde yapılan; pazar, reklam ve diğer araştırmalarda, aşağıdaki cihazlar kullanılmakta olup bu cihaz ve sistemler ile müşterinin; karar ve satın alma davranışlarındaki irrasyonel süreçler incelenerek ‘tüketici satın alma davranışları’ araştırılır.
Nöropazarlamada kullanılan bu teknikler, tüketici fiziksel tepkileri ölçmeye yöneliktir. Bu tekniklerin en önemli özelliği, müşteri satın alma davranış ve psikolojilerini modelleyerek markaların, kurumsal pazarlama ve satış politikalarını oluşturmalarına yardımcı olmaktır.
Bu araçlar;
- Elektroensefalografi (EEG) cihazı ve yazılımı
- Manyetik Rezonans Görüntüleme cihazı ve yazılımı
- GSR Cihaz ve yazılımı
- Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme f(MRI) cihaz ve sistemi
- Eye Tracking Systems (Göz ve göz hareketlerini elektronik izleme)
- Difüzyon Tensör Görüntüleme (DTI) cihaz ve sistemi
- Pozitron Emisyon Tomografisi (PET) cihaz ve sistemi
- Kızılötesi Spektroskopisi (NIRS) cihaz ve sistemi
- Sabit Hal Tipografisi (SST) cihaz ve sistemi
- Kalp Atım Hız Analizi ( Heart Beat Analyzer )
- Manyetoensefalografi (MEG) cihaz ve sistemi
- Yüz ve Mimik Okuma (Facial Coding)
Beyin Elektro Transkraniyal Manyetik Uyarım cihaz ve sistemi